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品牌年轻化策略的原因

品牌年轻化

人之所以为人,是因为人存在与一个趋同的社会价值中,且相互被感染和熏陶。而人与社会的关系,是交互的。品牌要变得人性化,最主要的是交互。要听得进别人的话,要做的出“人”的反应。




感受的到周遭的温度,且在极大程度上对自己的感受有明确反馈。这不是说人云亦云,是对价值观的认可和批判。举例来说,有人在你微博下面拼命骂,他们说的内容是应该被消化之后有所反馈的。不反馈不是聪明,是不人性。你可能会跟我说,哎呀,那些个明星不是对这些都忽略,或者不回应的吗。对啊,明星之所以是明星,不是因为他们是人,是他们希望自己不是人,他们希望有距离感,他们希望自己是“天王”“不朽”“神话”。

可是咱们的品牌不是要这样吧(还是你要这样,我说错了?)人类追逐明星的潜能是因为对方跟自己不一样,我们的品牌希望自己是脱离群众的吗?哦,可能部分是的,但是曲高和者寡,我们是否又耐得住寂寞呢?




品牌年轻化策略的原因

固定频率的品牌年轻化策略是势在必行,已经是每一个品牌都在进行的品牌建设工作。背后的原因首先是现有消费群体的老龄化带来一些列的问题,品牌忠实的消费群体都随着年龄原因不断进行更替,品牌需要年龄的消费群体进行补充,所以品牌也需要鲜活力来满足和吸引成长起来的新的消费群体,一代成长接触的文化,科技等生活的方方面面都不同,这一切必然造成他们喜好与之前群体万群不同。


其次,市场环境和市场需求的变化需要品牌实施品牌年轻化策略,市场的变化瞬息万变,品牌一旦没有跟进趋势被超越或者被淘汰是早晚的事情,


品牌为了自身的突破需要年轻化测略,品牌经过长期的发展,肯定会积累很多过时的理念,甚至是品牌形象,一旦这样的情况出现,品牌必须实施年轻化策略来突破禁锢自己的过时要素。